PEMBERDAYAAN KELOMPOK USAHA MASYARAKAT UNTUK PENINGKATAN STRATEGI PEMASARAN UMKM BERBASIS DIGITAL

Abstract

Pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan kelompok usaha masyarakat di Desa Gattareng dalam meningkatkan strategi pemasaran UMKM berbasis digital. Kegiatan ini dilakukan melalui serangkaian tahapan, yaitu sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan. Sosialisasi diadakan untuk meningkatkan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya digitalisasi dalam pemasaran produk. Pelatihan berbasis praktik dilakukan untuk mengajarkan penggunaan media sosial, e-commerce, dan strategi pemasaran digital lainnya. Hasil pelaksanaan kegiatan menunjukkan bahwa sebagian besar pelaku UMKM mengalami peningkatan kemampuan dalam mengelola pemasaran secara digital, dengan beberapa produk yang terjual lebih banyak melalui platform e-commerce. Faktor pendukung utama keberhasilan program ini adalah antusiasme peserta dan adanya pendampingan teknis yang berkelanjutan. Namun, tantangan seperti keterbatasan akses terhadap perangkat teknologi dan jaringan internet masih menjadi hambatan yang perlu diperhatikan. Secara keseluruhan, pengabdian ini berhasil meningkatkan daya saing UMKM di Desa Gattareng melalui penerapan pemasaran berbasis digital, yang memberikan dampak positif terhadap pengembangan ekonomi lokal